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海尔连续十一年蝉联全球家电第一品牌,这是怎么做到的?

来源:互联网添加时间:2020/05/10 点击:

根据世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)全球大型家用电器品牌零售量数据:这家大型家用电器 2019 年品牌零售量连续十一年蝉联全球第一;同时,其产品冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜继续蝉联全球第一。

是的,大家猜对了,这家企业不是格力、不是美的、不是海信,而是海尔,而今叫海尔智家。

据悉,海尔自1984年创立以来,从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一。公司通过在发展战略与管理模式、品牌、技术研发、智能制造、国内外市场建设等方面持续创新,构筑不断适应时代变化的竞争力,穿越周期实现可持续发展。

在商界中有着这么一条规律,那便是:凡是成功企业都必然会有一个灵魂人物,那么海尔的灵魂人物就是——张瑞敏。

张瑞敏,1949年出生于山东莱州,人单合一模式创立者,现任海尔集团党委书记、董事局主席、首席执行官。全球50大思想管理家之一,创建了全球白电第一品牌海尔,因其对管理模式的不断创新而受到国内外管理界的关注和赞誉。

他是第一个登上哈佛讲坛的中国企业家。世界一流战略大师加里·哈默评价张瑞敏为互联网时代CEO的代表。

2015年11月,张瑞敏应邀到伦敦参加全球最具影响力的“50大管理思想家”颁奖典礼,张瑞敏被授予Thinkers50杰出成就奖之“最佳理念实践奖”,是唯一一位且第一位获得此奖项的中国企业家。与此同时,张瑞敏还入选了“2015年度Thinkers50榜单”,是唯一同时获得两个奖项的中国企业家。

除此之外,张瑞敏连续当选第十六届、十七届、十八届中央委员会候补委员。党中央、国务院授予张瑞敏同志改革先锋称号,颁授改革先锋奖章,并获评注重企业管理创新的优秀企业家。

2019年10月19日,在2019福布斯中国领导力论坛上,张瑞敏荣获了“2019福布斯中国终身成就奖”,并成为最新一期《福布斯》中文版的封面人物。

据了解,张瑞敏当年抡起铁锤砸冰箱的故事至今仍广为传颂。并在之后由中影集团、山东电影制片厂联合投拍了以张瑞敏为人物原型的影片《首席执行官》上映。

1984年,经青岛市经委批准,启用青岛电冰箱总厂名称,隶属青岛二轻局家电公司,同年12月26日张瑞敏厂长到任,带领新的领导班子来到了青岛电冰箱总厂,从此开启了海尔的变革与创新之路。

从张瑞敏上任至今,制定了海尔第一个发展战略——名牌战略。之后,又制订了多元化战略发展阶段、国际化战略发展阶段、全球化品牌战略发展阶段、网络化战略发展阶段,2019年12月,海尔集团进入第六个战略发展阶段,目标是创全球引领的物联网生态品牌。

在去年12月海尔集团创业35周年大会上,海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏表示,“人是目的,有生于无。这八个字能最好地诠释海尔35年来的创业精神和拼搏精神。”他认为海尔从35年前一无所有、濒临倒闭,到今天全球引领,靠得就是这个“无”,有形都出于无形,这个无形就是创业精神。海尔的创业精神说到底就是坚持“人的价值最大化”,或者说“员工第一”。

在大会上,张瑞敏发布了海尔集团第六个战略阶段——“生态品牌战略”,以及全新时代下的“海尔精神:诚信生态,共赢进化”与“海尔作风:人单合一,链群合约”。这标志着海尔向物联网生态品牌方向的全面迈进和积极探索。

有记者问过张瑞敏:“您的最终理想目标是什么?”他回答说:“成为一个真正的世界品牌,不管走到全世界任何地方,大家都知道海尔是一个非常好的、我喜欢的品牌。”

公司成立至今,始终坚持自主创牌战略,通过自身持续耕耘与并购整合,在海外市场上,海尔先后收购日本三洋白电业务、美国 GE 家电业务、新西兰

FisherPaykel 公司、意大利 Candy 公司,持股墨西哥 MABE48.41%股权,构建起“研发、制造、营销”三位一体的当地市场竞争力。通过不断优化资源配置与平台共享、发挥全球战略协同优势,实现“海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、FisherPaykel、AQUA、Candy”七大世界级品牌布局与全球化运营。

根据近日海尔智家发布的财报显示,2019 年海尔的海外收入占比 47%,且近 100%为自主品牌收入,业务已覆盖亚、欧、美、澳、非等五大洲,向全球亿万用户群体提供成套家电产品与家庭场景解决方案。

2019年全年,海尔智家实现营收2007.62亿元,同比增长9.05%。归母净利润82.06亿元,同比增长9.66%;国内收入1061.51亿元,同比减少0.43%。海外收入933.19亿元,同比增长21.7%;

在研发投入方面,海尔智家研发费用连续三年加大投入,2017-2019年分别为45.89亿元、53.98亿元和67.11亿元。在盈利能力方面连续三年稳增长,2017-2019年,销售毛利率分别为31%、29%、29.83;销售净利率分别为5.68%、5.33%和6.14%。

除了年报外,海尔也披露了2020年一季度财报,和其它绝大多数企业一样,海尔也得面对疫情的冲击。今年1-3月公司营收431.41亿元,同比下降11.09%。归母净利润10.70亿元,同比下降50.16%,一季度业绩有所下滑,但公司整体业绩优于预期。

海尔表示,2020年一季度,新冠肺炎疫情对国内家电消费市场产生冲击,根据奥维云网数据,1-3 月国内白电厨卫行业零售额下降 44%。海外市场方面,随着 3 月份疫情在全球的快速扩散,预计对二季度海外市场家电需求产生较大负面影响。面对疫情的挑战,公司坚持物联网生态品牌战略的落地,聚焦领先的智慧家庭场景解决方案,加速转型、抓住机遇,普及公司具有优势的健康类家电,表现优于行业。

目前,海尔在全球共建立了122个工厂,其中有54个海外工厂,以及全球“10+N”的研发布局,并把各产业推入了主流国家的主流渠道。